Según Ipsos Health, empresa especializada en estudios de mercado, el mexicano promedio está expuesto a 47 mil 450 comerciales de televisión al año, a pesar que sólo dos de cada tres anuncios alcanzan el resultado esperado en términos de visibilidad y asociación de marca.
El esutio se hizo en base en una encuesta aplicada a más de 30 mil personas en las principales ciudades del país, segun dicha encuesta un mexicano común ve en promedio 3.2 horas de televisión al día, lo que significa que recibe 40 comerciales cada 60 minutos.

Eso significa que ve 130 anuncios por día, 910 a la semana, tres mil 900 por mes y 47 mil 450 al año, calculando 15 minutos de comerciales por cada hora de televisión.

De acuerdo con el sondeo, el medio al que los mexicanos están más expuestos es la televisión con 80 por ciento, seguida de la radio con 67 por ciento, revistas con 39 por ciento, periódico con 22 por ciento, mientras ocho por ciento de la población no ve ninguno de esos medios.

Los adolescentes de 13 a 18 años ven más televisión con un promedio de 3.6 horas diarias, mientras los jóvenes de 19 a 24 lo hacen 3.5 horas, los mexicanos de 25 a 44 años están frente al televisor al menos 3.4 horas, y los adultos de 45 a 65 años 3.3 horas.

En cuanto al Internet el grupo con mayor exposición es el de 25 a 35 años con 149 minutos, el de 19 a 24 registró 146 minutos, el de 13 a 18 años reflejó 117 minutos, el de 35 a 44 reportó 113, y el de 45 a 64 años 107 minutos.

De los anuncios comerciales sólo cuatro de cada 10 sobrepasan los objetivos de los anunciantes, en tanto que uno de cada tres no logra el efecto esperado, ni siquiera la identificación del producto.

Es decir, dijo Bledl Bernal, 30 por ciento de los anuncios en televisión no logra el impacto deseado por las empresas anunciantes.

Resaltó que la efectividad de los anuncios no tiene relación directa con la inversión en la campaña publicitaria, ya que los niveles en la tasa de eficiencia son similares.

Sin embargo, el especialista señaló que únicamente cuatro de cada 10 comerciales tienen un resultado sobresaliente al ser correctamente atribuidos a su marca, con 41 por ciento de efectividad, mientras 38 por ciento tienen un resultado menor al esperado y 21 por ciento se encuentra dentro de la norma.

Y eso que no toman en cuenta otros medio publicitarios como Periodicos, revistas, anuncios espectaculares, pancartas, folletos impresos, internet, correo electronico, etc.

Vía Yahoo

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